Ein Prospekt, auch Flyer genannt, ist eine Werbepublikation, die in der Regel in gedruckter Form, zunehmend aber auch in digitaler Form (z.B. als Email oder als PDF-Datei) erstellt und verteilt wird.
In einem Prospekt kann ein Produkt beworben werden (Dies kann natürlich auch eine Dienstleistung oder eine Veranstaltung sein) oft in Verbindung mit einer zeitlich begrenzten Preis- oder Rabattaktionen, oder einem Gutschein, den der Kunde im Ladengeschäft bzw. im Webshop des Unternehmens einlösen kann.
Steht ein Unternehmen, oder bestimmte Unternehmensbereiche, und seine Philosophie in dem Prospekt im Vordergrund spricht man von einem Image-Prospekt, er ist häufig aufwendiger und hochwertiger gestaltet als regelmäßig erscheinende Produkt-Prospekte.
Da der Platz auf einem gedruckten Prospekt begrenzt ist, und man den Leser nicht mit Detailinformationen zu einem Produkt „erschlagen“ will, werden Immer häufiger Kombinationen aus einem gedruckten Prospekt und einer digitalen Form verwendet. Auf dem Flyer ist dann ein so genannter QR-Code abgebildet, den der Leser mit seinem Internetfähigen Smartphone und einer entsprechenden App scannen kann, und so auf die Internetseite (im Idealfall genau zu dem beworbenen Produkt) des Unternehmens geleitet wird. Durch das Scannen des QR-Code's können auch andere Aktionen ausgelöst werden, z.B. Speichern der Kontaktinformationen des Unternehmens, Senden von Kurznachrichten etc.
Bei der Gestaltung von Prospekten spielt insbesondere bei größeren Unternehmen das Corporate-Design eine wichtige Rolle, dies bedeutet das das Erscheinungsbild des Unternehmens auf allen Prospektarten und anderen Publikationen wie z.B. Internetauftritt, Geschäftspapiere etc. konstant ist, und somit einen hohen Wiedererkennungswert hat.
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